Cette couronne de plus grand vendeur de smartphones au monde peut sembler à prime abord acquis. Mais elle repose sur des efforts acharnés.
À la fin de l’année 2025, Apple avait réussi à décrocher le titre de plus grand vendeur de smartphones sur l’ensemble de l’année, devançant son rival historique Samsung. Mais le groupe sud-coréen n’a pas courber l’échine. Porté par le lancement récent de ses Galaxy S26, il revient en force et reprend la première place du marché dès les premiers mois de 2026.
Samsung creuse légèrement l’écart avec Apple en 2026
Apple n’est généralement pas au sommet de sa forme au premier trimestre, sa période la plus performante se situant plutôt en fin d’année. Une tendance qui se confirme encore en 2026, selon les données du cabinet spécialisé en télécommunications Omdia.
Au cours du premier trimestre 2026, Samsung reprend ainsi la tête du marché mondial des smartphones avec 22 % de parts de marché, devant Apple (20 %) et Xiaomi (11 %). Un classement assez classique pour ce début d’année, mais qui révèle un fait notable : l’écart entre les deux s’est légèrement creusé par rapport à la même période en 2025, où Samsung détenait 20 % du marché contre 19 % pour Apple.
Un marché du smartphone qui tient bon, malgré les pressions
Dans ce contexte, c’est surtout Xiaomi qui recule, avec une part de marché passée de 14 % au premier trimestre de l’an dernier à un niveau inférieur en 2026.
Du côté de Samsung, le cabinet Omdia souligne que le constructeur a
« repris la première place au premier trimestre, porté par une forte demande pour ses modèles haut de gamme et des précommandes solides pour la série Galaxy S26 en hausse de plus de 10 % à l’échelle mondiale par rapport aux Galaxy S25, et ce malgré des retards de lancement ayant perturbé le renouvellement de sa gamme milieu de gamme ».
