Google a mis à jour le 16 octobre dernier les règles de confidentialité qui encadrent la façon dont l’entreprise traite les données personnelles des utilisateurs de ses services. Signalé notamment par Android Authority, le changement opéré n’est pas anodin : avec cette nouvelle version, Google ouvre en effet la voie à l’exploitation des données personnelles stockées dans Gmail (le contenu des messages), Drive ou Google Photos à des fins de personnalisation de la publicité.
Un « sauf si » qui change la donne
Les nouvelles règles de confidentialité sont également répercutées aux utilisateur de gmail, comme en témoigne la comparaison entre la page en vigueur depuis le 16 octobre et la précédente version datée du 12 octobre 2026. La modification la plus notable concerne le passage relatif aux « services personnalisés, notamment en matière de contenu et d’annonces ».
Dans la version datée du 12 octobre, Google écrit de façon très claire : « Nous ne vous présentons pas d’annonces personnalisées en fonction de vos contenus sur Drive, Gmail ou Photos ».
Quatre jours plus tard, les règles de confidentialité introduisent une nuance inédite :
« Nous ne vous présentons pas d’annonces personnalisées en fonction de vos contenus sur Drive, Gmail ou Google Photos, sauf si vous choisissez de rendre les données issues de ces services disponibles pour d’autres services Google qui prennent en charge les annonces personnalisées. »
Un changement associé aux fonctions Personal Intelligence ?
Android Authority voit dans ce changement une conséquence du lancement par Google, en début d’année, de Personal Intelligence (intelligence personnalisée), la fonctionnalité intégrée à Gemini qui permet à l’IA maison de faire le lien entre les différentes applications Google (dont Gmail ou Photos) et l’historique de conversation de l’utilisateur.
Google ne confirme pas explicitement le lien, mais on peut noter que ce changement des règles de confidentialité précède de quelques jours l’annonce du déploiement de Personal Intelligence au sein d’Android Auto.
Le pont avec le contenu d’une boîte de réception Gmail prend tout son sens dans l’univers automobile. Personal Intelligence est ainsi censé permettre à l’IA de répondre plus efficacement aux demandes, ou d’affiner ses suggestions, par exemple pour la planification de voyages, ou la gestion de réservations.
Reste à voir l’impact réel en matière de ciblage publicitaire. Sur ce point, Google a transmis à Ars Technica une déclaration qui se veut rassurante :
« La connexion de vos applications est entièrement facultative. Les publicités resteront pertinentes en fonction de votre requête, du contexte de la réponse et de vos centres d’intérêt. Elles ne seront pas basées directement sur votre boîte de réception Gmail ni sur votre bibliothèque Photos, et comme toujours, aucune information sensible ne sera utilisée pour personnaliser les publicités ».
Dit autrement, Google assure donc ne pas scanner l’intégralité des boîtes de réception, mais si l’utilisateur choisit d’établir le pont entre son Gmail et Personal Intelligence, alors le ciblage publicitaire pourra lui aussi bénéficier des connaissances associées.
